Con el aumento de plataformas y espacios más creativos y alineados con los nativos, las marcas confían cada vez más en los influencers para conectarse con nuevas audiencias, mientras que el creciente uso de AR y otras nuevas tecnologías también requiere una familiaridad con las plataformas que requiere tiempo y conocimiento para maximizar.
Los influencers pueden ser una gran vía para agilizar dicho proceso, pero debe conocer a su audiencia y en qué tipo de influencers están sintonizando para aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing de influencers.
Las plataformas digitales y mobile ayudaron a entablar una relación de cercanía entre las marcas y los seguidores de los influencers.
Un engagement más profundo y una credibilidad en una figura que genera una mayor identificación con la audiencia, impulsan estrategias de mercadeo con una excelente relación costo–beneficio.
Marcas de diversas industrias (belleza, deporte, automotriz, productos de lujo, etcétera) eligen para sus storytelling a influencers, quienes promocionan de manera original productos, servicios y hasta estilos de vida.
Para proporcionar un poco más de contexto sobre esto, estas serán las cinco tendencias clave de marketing de influencers notables para 2022:
1) El metaverso. Se convirtió, sin lugar a duda, en una de las tendencias de marketing más potentes para el 2022. Una realidad virtual en las que se pueden realizar todo tipo de acciones con avatares en 3D.
2) Evolución. Las marcas dejaron de ver consumidores y ahora ven personas. Así, la relación marca-usuarios se transformó en un vínculo cercano y real. Por este motivo, los influencers se convirtieron en una pieza clave para fomentar una publicidad más cercana.
3) El Live Streaming eCommerce. Se incorporó en muchas plataformas sociales como Facebook, Instagram, o TikTok. Con ello, se permite a las marcas agregar enlaces de compra directos a los espectadores para que puedan comprar sin salir de la propia aplicación.
4) Twitch. Será otra pieza fundamental para el mundo del marketing de influencia en 2022 y tendrá más repercusión en las colaboraciones con marcas. Una plataforma caracterizada por la espontaneidad, factor que llamó la atención de los anunciantes.
5) Los podcasts y las aplicaciones relacionadas con los contenidos en audio. Incrementarán su popularidad en el 2022. Además, los creadores de contenidos ya están comenzando a adaptarse a esta nueva etapa generando contenido en estas plataformas para compartir experiencias, historias y contenido con sus seguidores.
